Product placement para farmacias
Product placement para farmacias
Descubre el product placement y lo que puede hacer por tu farmacia
Hacer publicidad de forma poco intrusiva puede ser el secreto para vender más y atraer clientes. Por ese motivo la publicidad es cada vez más sutil. La utilización de internet y de las redes sociales ha facilitado el uso de la técnica del product placement.
Qué es el product placement?
El product placement es una técnica de marketing que consiste en la inserción de un producto o servicio dentro de un formato audiovisual.
El secreto del éxito de esta técnica consiste en que los actores o personajes interactúan de forma natural con el producto o servicio, sin darle importancia ni hablar de él. De esta forma no es un clásico anuncio de venta directa, y esto puede hacer aumentar las ventas de una empresa si se utiliza correctamente.
Algunos ejemplos de product placement en nuestra cultura popular, se remontan a series como Farmacia de Guardia en la que se mostraban de manera sutil, productos de higiene o belleza como los de Puleva o Dodot.
En médico de Familia el product placement no era tan sutil, ya que los desayunos de la familia estaban marcados por el despliegue de marcas que nos presentaban. Este es quizá el ejemplo más descarado y el cual no se debe copiar.
¿Por qué es importante el product placement para tu farmacia?
Para captar y fidelizar clientes en tu farmacia tendrás que ir un paso por delante e innovar. El product placement puede ser la clave.
Las ventajas que te puede aportar son las siguientes:
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Se construye una vinculación positiva entre el producto y el cliente.
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Se crea una experiencia. No se trata de vender el producto o servicio directamente, sino de transmitir la experiencia que significa utilizarlo.
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No es un anuncio agresivo, por lo que quien lo vea no tiene la sensación de que le están vendiendo algo.
Para beneficiarte de estas ventajas tendrás que seguir una serie de consejos para realizar correctamente la técnica y así aumentar las ventas.
¿Cómo utilizar el product placement en tu farmacia?
En tu farmacia puedes adaptar la técnica del product placement para que te ayude a tener más visibilidad y captar la atención de los clientes. Una buena opción es generar vídeos propios que puedas distribuir a través de diversas plataformas, por ejemplo:
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Las redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook o Twitter pueden ser instrumentos muy eficaces para la campaña de product placement de tu farmacia. Puedes publicar fotos o vídeos propios en los que aparezcan de forma sutil los productos insertados en una historia o en consejos sobre salud, por ejemplo.
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Otra opción es colocar pantallas en el interior de tu farmacia o en el escaparate en las que se puedan ver vídeos sobre determinados productos que te interese destacar o en los que se hable sobre temas de salud concretos: cuidados de la piel, del cabello.
Además, deberás tener presente estas ideas deberás presente unos consejos del product placement tradicional, que pueden venirte muy bien:
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Encuentra el equilibrio para no pasar desapercibido. Muchas veces no se utiliza el envase de un producto directamente sino la forma. Todos reconocemos una botella de Coca-Cola aunque no tenga etiquetas. Lo importante es que se capte el mensaje y que no sea demasiado evidente ni esté demasiado escondido.
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La naturalidad ante todo. Lo más importante es que el consumidor no perciba que es un anuncio, sino que el producto está ahí de manera natural y que surja en él la necesidad de comprarlo.
Para que todo lo anterior tenga sentido y sea útil para la estrategia de marketing de tu farmacia es necesario que no olvides medir los resultados. Tienes que saber qué es lo que funciona y lo que no, qué hace aumentar las ventas, qué atrae más clientes o cómo cambiar para mejorar. ¿Estás preparado para implantar tu estrategia de product placement?
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