Product placement para farmacias
PRODUCT PLACEMENT PARA FARMACIAS
DESCUBRE LO QUE ESTA TÉCNICA PUEDE APORTAR A TU FARMACIA
La clave del product placement está en lograr insertarlo de una forma sublime, sutil, porque eso es lo que vende, y eso es lo que nos va a hacer captar la atención de todos aquellos clientes potenciales que visiten tu Farmacia. ¿Estás preparado para implantar la estrategia de product placement en tu Farmacia?
¿QUÉ ES EL PRODUCT PLACEMENT?
El product placement es una técnica de marketing que consiste en la inserción de productos o servicios comerciales dentro de un formato audiovisual (obras televisivas, cinematográficas…). Con carácter general, podemos hablar de tres tipologías:
- Product placement pasivo
El producto a publicitar, aparece en una escena o momento concreto, pero no interfiere en la acción.
- Product placement activo por acción
Los actores o personajes interactúan con el producto, pero no llegan nunca a mencionar su nombre.
- Product placement activo por mención
Los actores o personajes mencionan o hacen referencia a una determinada marca o del producto con el cual están interactuando.
El secreto del éxito de esta técnica es que no es un clásico anuncio de venta directa, y esto puede hacer aumentar las ventas de una empresa si se utiliza correctamente. Su efectividad de esta estrategia depende de:
- El tipo de producto o servicio que se quiere publicitar
- El medio por donde aparece, ya que no tendrá el mismo impacto en TV o redes sociales.
- El número de audiencia
- La cantidad de veces que se visualiza el video, post, imagen…
- La tipología del product placement
- La persona que interacciona con el producto o servicio
CÓMO IMPLEMENTAR Y UTILIZAR LA TÉCNICA PRODUCT PLACEMENT EN TU FARMACIA
En tu farmacia puedes adaptar la técnica del product placement para que te ayude a tener más visibilidad y captar la atención de los clientes. Pero recuerda, que es una técnica de publicidad muy sutil y deberás tener cuidado a la hora de implementarla en tu Farmacia. Cuando se hace promoción con esta técnica de publicidad, lo más importante es que el consumidor no perciba que es un anuncio, sino que el producto está ahí de manera natural y que surja en él la necesidad de comprarlo.
Una buena opción es generar vídeos propios que puedas distribuir a través de diversas plataformas. ¿Quieres saber qué plataformas son las más efectivas?
- Las redes sociales
Hoy en día, redes sociales como YouTube, Instagram, Facebook o Twitter pueden ser instrumentos muy eficaces para la campaña de product placement de tu farmacia. Puedes publicar fotos o vídeos propios en los que aparezcan de forma sutil los productos que quieras promocionar.
- Pantallas en el interior o en el escaparate de tu farmacia
Introduce pantallas en el interior o en el escaparate de tu Farmacia que reproduzcan vídeos o imágenes de productos que quieras promocionar. Recuerda que la publicidad deberá ser sutil y no intrusiva.
Si decides reproducir vídeos procura que sean loops, de esta manera, cuando el vídeo llegue a su fin volverá a reproducirse desde el inicio. Esta reproducción continua será perfecta para tu Farmacia y podrás utilizarla si quieres, las 24h del día.
¿QUÉ VENTAJAS APORTA EL PRODUCT PLACEMENT PARA TU FARMACIA?
Para captar y fidelizar clientes en tu farmacia tendrás que ir un paso por delante e innovar con la técnica de product placement. A continuación, te listamos algunas de las ventajas que ofrece esta estrategia de marketing:
- Construye una vinculación positiva e impactante entre el producto y el cliente
- Crea una historia o experiencia de compra
No se trata de vender el producto o servicio directamente, sino de transmitir una emoción al consumidor y crear una necesidad y recuerdo.
- No es un anuncio agresivo
Si la técnica del product placement se hace correctamente, el consumidor que entre a tu Farmacia comprará sin tener la sensación que lo han impactado e incitado. Los elementos y mensajes deberán ser sutiles.
- Más económica que la publicidad convencional
EJEMPLOS DE PRODUCT PLACEMENT EN SERIES TELEVISIVAS
Algunos ejemplos de product placement en nuestra cultura popular, se remontan a series televisivas como Farmacia de Guardia o Médico de Familia.
- En Farmacia de Guardia
Cuando la serie se hizo famosa, muchas empresas quisieron que sus productos tuviesen un hueco en la Farmacia de Lourdes Cano. En la serie se mostraban de manera sutil, productos de higiene o belleza como los de Puleva o Dodot.
- En médico de Familia
Todos recordamos los desayunos de Médico de familia por el despliegue de marcas que nos presentaban ante nuestros ojos de manera poco sutil.
RESUMEN
Hacer publicidad de forma poco intrusiva puede ser el secreto para vender más y atraer un mayor número de clientes a tu Farmacia. Por ese motivo la publicidad es cada vez más sutil. La digitalización, utilización de internet y de las redes sociales ha facilitado el uso de la técnica del product placement.
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